1、求實心理(li)

大部分的(de)消費者在(zai)消費過程(cheng)中的主要(yao)消費心理(li)特征是求(qiú)實✍️心理，認(ren)爲商品的(de)實際效用(yong)最重要，希(xī)望商品使(shi)用方便、價(jia)廉物美，并(bing)不刻意追(zhui)求外形的(de)❗美觀和款(kuǎn)式的新穎(ying)。持有求實(shí)心理的消(xiao)費群體主(zhu)要是成熟(shú)的消費者(zhě)😄、工薪階層(ceng)☂️、家庭主婦(fu)，以及老年(nian)消費群體(ti)。

2、求美心理(li)

經濟上有(yǒu)一定承受(shòu)能力的消(xiāo)費者普遍(biàn)存在着求(qiú)美💁心✉️理，講(jiang)究商品自(zì)身的造型(xing)及外部的(de)包裝，比較(jiao)注重⛹🏻‍♀️商品(pǐn)的藝術價(jia)☎️值。持有求(qiú)美心理的(de)消費群體(ti)主要是青(qing)年人、知識(shi)階層，而在(zài)此類群體(tǐ)中女性所(suo)占的比例(li)高達75.3%。在産(chan)品類别方(fāng)面，首飾、化(huà)💜妝品、服裝(zhuang)、工藝品和(hé)禮👄品的包(bao)裝需更加(jiā)注重審美(měi)價值心理(lǐ)的表現。

3、求(qiu)異心理

持(chí)有求異心(xin)理的消費(fèi)群體主要(yao)是35歲以下(xia)的年輕人(rén)。該類消費(fei)群體認爲(wèi)商品及包(bāo)裝的款式(shì)極爲重要(yao)，講究新穎(ying)、獨⛱️特，有個(gè)性，即要求(qiu)包裝的造(zao)型、色彩😘、圖(tu)形等方面(mian)更加時尚(shàng)、更加前衛(wei)，而對✍️于商(shang)品的使用(yòng)價值和價(jià)格高低并(bìng)不十分在(zai)意。在此🤩消(xiāo)費群體中(zhong)，未成年的(de)少年兒童(tong)占有相當(dāng)大的💘比重(zhòng)，對于他們(men)來說有時(shi)⛹🏻‍♀️産品的包(bao)裝比産品(pǐn)本身更爲(wèi)重要。針對(duì)這群不可(kě)忽視👅的消(xiāo)費群體，其(qi)包裝設計(jì)應突出“新(xin)奇”的特點(diǎn)，以滿足⛱️他(tā)們求異的(de)心理需求(qiu)。

4、從衆心理(lǐ)

從衆心理(li)的消費者(zhě)樂于迎合(hé)流行風氣(qì)或效仿名(ming)📞人的作風(fēng)，此類消費(fei)群體的年(nián)齡層次跨(kuà)度較大，因(yin)爲各🛀種媒(méi)體對時尚(shang)及名🈲人的(de)大力宣傳(chuan)促進了這(zhè)種心理行(háng)爲的形成(chéng)。爲此，包裝(zhuang)設計應把(ba)握流行的(de)趨勢，或直(zhi)接推出深(shen)受消費者(zhe)喜歡的産(chǎn)品形象代(dài)言人，提高(gāo)商品的信(xin)賴度。

5、求名(ming)心理

無論(lùn)哪一種消(xiao)費群體都(dōu)存在一定(ding)的求名心(xin)理，重🌐視✨商(shang)📧品的品👄牌(pái)，對知名品(pin)牌有信任(rèn)感和忠誠(chéng)感。在經濟(jì)條件允許(xu)的情🛀🏻況下(xià)，甚至不顧(gu)該商品的(de)高價🔆位而(ér)執意認購(gou)。因此，包裝(zhuang)設計樹立(lì)良🤞好的品(pǐn)牌形象是(shi)産品銷售(shou)成功的關(guān)鍵。